ปิดฉากตำนานพรีเซนเตอร์คู่บุญ 24 ปี เมื่อ สบู่เบนเนท แบรนด์ไทยพันล้าน ตัดสินใจประกาศยุติบทบาทของ บุ๋ม ปนัดดา พร้อมถอดสื่อโฆษณาทั้งหมด ท่ามกลางความท้าทายครั้งใหญ่เมื่อผลประกอบการเริ่มส่งสัญญาณชะลอตัว และโจทย์สำคัญคือจะสร้างภาพจำใหม่ให้แบรนด์ก้าวต่อไปอย่างไร
จุดเริ่มต้นของ เบนเนท เกิดจากวิสัยทัศน์ของ คุณชาย ปราบเล่ง ผู้ก่อตั้งและผู้บริหารแห่งบริษัท พาภิญโญ กรุ๊ป จำกัด ผู้มีพื้นฐานความรู้ด้านเคมีและประสบการณ์ทำงานในโรงงานยา ประกอบกับได้รับการถ่ายทอดความสนใจในการทำสบู่สมุนไพรมาจากคุณพ่อ (คุณภิญโญ ปราบเล่ง) โดยในวัยราว 30 ปี คุณชายได้ตัดสินใจออกมาเปิดโรงงานขนาดเล็กรับจ้างผลิตสบู่ (OEM) ให้กับแบรนด์ต่างๆ
ในปี 2544 เบนเนทจึงถือกำเนิดขึ้นพร้อมกับผลิตภัณฑ์ชูโรงอย่าง สบู่สูตรวิตามินซีและอี โดยไม่ได้มีดีแค่สูตรสินค้าเท่านั้น แต่ยังวางกลยุทธ์สร้างความแตกต่างแบบครบเครื่อง ทั้งการใช้บรรจุภัณฑ์สีส้มสะดุดตา การสร้างการจดจำชื่อแบรนด์ที่ชัดเจน และการดึงบุคคลที่มีชื่อเสียงมาช่วยขับเคลื่อนการสื่อสาร จนกลายเป็นรากฐานความสำเร็จที่ทำให้เบนเนทเติบโตอย่างก้าวกระโดดในเวลาต่อมา
จุดเปลี่ยนสำคัญด้านการตลาดเกิดขึ้นในปี 2545 เมื่อเบนเนทคว้าตัว บุ๋ม ปนัดดา วงศ์ผู้ดี มานั่งแท่นพรีเซนเตอร์ พร้อมเปิดตัวด้วยสโลแกนฮิตติดหู อะไรดี บุ๋มก็ว่าดี ซึ่งไม่เพียงแต่สร้างการจดจำในวงกว้างได้อย่างรวดเร็ว แต่ยังทำให้ผู้บริโภคติดปากเรียกขานสินค้าในชื่อ สบู่บุ๋ม จนกลายเป็นเอกลักษณ์ที่ผูกพันกับแบรนด์มาอย่างยาวนาน
พลังของพรีเซนเตอร์ 24 ปี การดึง บุ๋ม ปนัดดา มาเป็นพรีเซนเตอร์พร้อมสโลแกน อะไรดี บุ๋มก็ว่าดี ตั้งแต่ปี 2545 สร้างภาพจำและทำให้ยอดขายเติบโตแข็งแกร่งต่อเนื่องยาวนานถึง 2 ทศวรรษ
อย่างไรก็ตาม สัญญาณท้าทายทางธุรกิจ ปี 2568 รายได้เริ่มชะลอตัวลงอยู่ที่ 1,937.34 ล้านบาท (ลดลงราว 4.4%) และกำไรสุทธิอยู่ที่ 105.61 ล้านบาท
จุดเปลี่ยนครั้งประวัติศาสตร์ เบนเนทประกาศยุติบทบาทพรีเซนเตอร์ของ บุ๋ม ปนัดดา พร้อมถอดสื่อโฆษณาทั้งหมด ทำให้เบนเนทต้องเผชิญกับบททดสอบครั้งสำคัญในการรักษาฐานลูกค้าเดิม พร้อม ๆ กับการสร้างภาพลักษณ์ใหม่เพื่อดึงดูดผู้บริโภครุ่นใหม่ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง
การโบกมือลาพรีเซนเตอร์ที่อยู่คู่แบรนด์มานานกว่าสองทศวรรษ ถือเป็นเดิมพันครั้งใหญ่ของ เบนเนท ในการเปลี่ยนผ่านสู่ยุคใหม่
เรียบเรียงโดย มุมข่าว
